打开宣传中医药文化的重要窗口

在当前信息化社会快速推进，中医药发展面临挑战的情况下，如何让全社会认可和倡导中医药，正确认识、积极参与、坚定支持中医药发展？毫无疑问，

宣传中医药文化，赢得服务市场，是推动中医药发展的战略问题。为此，笔者谈谈加强中医医院文化环境建设，弘扬中医文化的重要性、必要性和可行性。

中医医院是宣传中医药文化的重要窗口。

首先，真正了解中医医院是宣传中医文化的重要阵地。因为中医院不仅是中医药行业与公众广泛而密切接触的窗口单位，也是中医药经济产业的“源头活水”。

也是中医药生存发展的重要基地，务实、实用，要提高大众对中医药的兴趣和了解；激发中医药人员的自尊、自信和敬业精神；推动各级领导重视中医药发展。

作为中医医院，必须在体现中医诊疗疗效的基础上，真正成为展示中医药文化历史、知识、方法和科技成果的主要窗口，成为弘扬传统文化、区别现代医学的重要阵地。

其次，充分了解和宣传中医药，是促进中医药持续健康发展的战略决策。众所周知，自西学东渐以来，中医一直处于艰难曲折的发展过程中。

尤其是今天的“废中医”已经被一些人从历史垃圾堆里捡出来嚼了！虽然有各种各样的原因，但不可否认的是，中医在科普宣传上不如西医。

比如，中学健康教育课没有“中医之道”；公众对中医药的基本概念和特色优势了解不多；传统医学文化趋于神秘化和边缘化；有的中医自我预防方法远离现实生活；中医医院到处都是现代医疗技术的广告等等。

中医的群众基础在逐渐弱化。因此，在加快中医药理论发展和科技创新的同时，必须加大文化宣传的广度和深度，向社会打开宣传窗口，通过多种方式宣传历史文化成果，宣传中医药特色和优势，普及防病知识和技术，扩大国际影响。

如何构建中医医院的中医文化环境

人的外部信息80%以上来自视觉，医院环境是向公众表达的物质语言，直接影响患者对医院的可信度和口碑。因此，我们应该认识到，文化环境是中医医院文化建设的重要组成部分。

对内涵建设和社会、经济、技术效益起到一定的促进作用。具有丰富人文内涵的中医不仅决定了中医医院的环境必须具有人文思想和文化特色，也为中医医院的环境文化建设提供了丰富的素材。

那么如何构建一个有益于患者身心健康的中医文化环境呢？笔者认为中医医院不仅要有具有行业特色和医院文化理念的视觉系统(如标识、规范的医院名称等。)，同时也营造了一种大众普遍认可的中国传统文化环境氛围。

其风格应素雅、质朴、大方，坚持“天人合一”的理念，善用自然风光作为人文景观，使医院环境庭院化、公园化、自然化；二是用中国传统书画、石砖竹木雕刻等中医药文化作品装饰环境。

使人在艺术熏陶和联想的环境空间中得到放松，实现中医文化和中医院的存在；三是设计开放的中医药文化历史展区，简洁、生动、真实。通过医学家、学术成就和典故组成的历史图景，

让人们充分感受到中医药的悠久历史、博大精深和传统文化。四是开辟通俗易懂、直观、科学实用的中医药健康教育专栏。除了介绍中医基础知识和诊疗原则外，

普及“药食同源”、“预防疾病”等与人们日常生活习惯相关的知识、方法和理念，提高公众对中医药的兴趣。

这里需要指出的是，中医几千年积累的主要历史、理论体系和特色优势已经形成了固有的文化传统，可以把眼光放长远，建设永久性的文化设施，为中医医院营造文化环境。本着环境与美学的结合，

注重内容选择、美术设计、装饰造型。只有这样，才能营造一个踏实的中医药文化环境，事半功倍，锻造理念，提炼精神，逐步推进中医医院物质文化的艺术性、意识文化的融合性、科技文化的特色化、管理文化的人性化。

总之，在中医药发展的关键时期，为中医医院营造文化环境、宣传中医药，既是一项便捷、有效、长期的重要举措，也是加大宣传力度、扩大公众基础和国际影响的重要策略。

对促进中医药持续健康发展意义深远！

本文作者已在本报和《中医药管理杂志》发表主要观点，再次阐述，以供参考。

(《中国中医药报》艺术总监、世界中医药学会联合会中医药文化艺术部主任、全国养生书画协会常务理事胡春福)